面对制造业产品采购和营销成本高、效率低等突出问题，振兴制造业发展不仅要深化供给侧结构性改革、加快推进“去产能”“去库存”“去杠杆”“降成本”、有效化解落后产能，更要“补短板”、培育新动能。8月31日，中国贸促会研究院在京发布《网络零售对制造业的促进作用》的报告。 

报告认为，网络零售利用云计算、大数据、物联网等新技术加快与制造业融合，倒逼传统制造业转型升级，促进制造企业变革流通渠道、降低生产成本、提高供应链效率、提升品牌推广，使制造企业以更低的成本将供应链的上下游连接起来，成为提振以制造业为代表的实体经济的重要推动力量。 

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在发布报告时提出，网络零售对制造企业具有提升销售收入与利润的促进作用，对于扩大制造企业销售规模、降低企业成本、提高运营效率与树立企业品牌等，都有显著作用。研究结果表明，制造企业在网络零售方面每100万元的投入会带来70.9万元的直接效益提高。制造企业拓展网络零售渠道后，其创新能力、市场份额、运行效率和协调能力等均有所上升，并直接带动制造企业的收入与利润增长。 

来自中国贸促会研究院的调研结果显示，82%的制造企业认为网络零售对其销售总额有提升作用，77%的制造企业认为网络零售扩大了其销售市场的覆盖范围。网络零售通过降低制造企业的库存与采购成本，使企业成本大幅下降，71%的制造企业认为委托电商平台仓储对于其库存成本的降低有显著帮助，69%的制造企业认为网络零售能够降低其采购成本。同时，网络零售通过提升制造企业的库存周转率与资金周转率使企业的供应链反应速度更快，81%的制造企业认为网络零售可助其提升库存周转率，85%的制造企业反映网络零售能够提升其资金周转率。 

赵萍表示，大中型制造企业更倾向于利用网络零售平台的整合能力来提升整体的供应链效率。网络零售对制造企业树立品牌形象、精准研发的作用也非常显著，86%的制造企业在应用网络零售后创立了新的品牌，79%的制造企业表示网络零售信息反馈有助于其新产品研发的自营类电商在提升制造企业销售收入、降低成本、提高供应链效率方面的作用更为明显。 

赵萍认为，制造企业要充分认识到网络零售日益成为重要营销渠道的现实，积极应对网络零售快速发展所带来的生产与消费变革，主动利用网络零售开拓销售渠道，与网络零售深度融合，同时利用网络零售提供的大数据柔性生产，从传统的以生产为核心向以客户需求为核心转变，助推制造业转型升级。 

来源： 作者：李鸿